财·发现：体育赛事IP如何变现？

　　随着移动设备的不断更新和传播媒介的升级迭代，人们对“内容”的需求也达到了前所未有的高度。从早年的网络文学，到后来的电视综艺和影视剧，如今又延伸到体育赛事。体育IP成为了全民热点话题。从奥运会、世界杯、欧洲杯、英超、NBA到意甲、四大满贯网球赛、中超， 中网CBA、极限格斗，甚至砂板大奖赛等都成为了资本和消费者讨论的对象，各种新玩法也层出不穷。巨头创业者们如何如此迷恋体育赛事IP，热闹之下，又该如何变现？

　　我国体育产业只占GDP的0.6%，人均体育消费仅有27美元，不及全球平均水平的1/7，体育产业发展空间巨大。对比一下中美在电影和体育票房上的差距，可见一斑：去年我国电影票房突破400亿元，但体育比赛票房仅有18 亿元左右；而美国的体育票房是100 亿美元，娱乐业是110 亿美元左右，两者相差无几。而且体育产业的核心是IP赛事，但打造一个体育赛事IP，不仅要接受高投入，长回报周期的行业特性，还需要极强的资源整合能力和营销传播能力，响铃认为最为重要的是这些章法玩法需清楚。

　　“情感”是优质体育IP的核心。NBA中国首席运营官钱军说，优质IP应该能够深入人心，唤起受众的情怀，得到受众的热爱。姚明则说：“体育能够使人与人之间产生情感关联，就像我不认识绝大部分球迷，但我相信，我和他们之间一定有某种联系。”

　　那情感的建立首先要真诚，一个不玩票不踢假球的赛事才可能不断输出正能量并培养人格让人代代相传。

　　其次要愿意花时间，培育的时间越长，越用心，情感越深，NBA在中国篮球培育了30年的情感，CBA在中国篮球培育了15年，网球四大满贯平均发展时间都超过80年，英超发展超过百年，成熟的IP赛事大都如此。