中国人买走全球46%奢侈品 消费外流持续严重

　　3月8日，财富品质研究院发布《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告，数据显示，2016年中国人在境外消费的奢侈品高达6300亿人民币, 连同国内市场，中国人一共买走了全球46%的奢侈品。但随着中国人出境旅游步伐的加紧，中国人的奢侈品消费外流持续严重，70%以上的奢侈品消费并没有发生在中国本土，中国人支撑起了全球奢侈品销售的半壁江山，“消费全球化”成为不可逆的趋势。

　　此外，报告中还预测，随着互联网经济的到来，2017年与互联网相关的奢侈品零售总额将占到奢侈品整体销售额的11%，而未来线上交易额将远远大于线下销售额，即奢侈品零售的互联网化将成为未来奢侈品市场最大增长点。

　　随着全球旅游市场的蓬勃发展，全球旅游零售市场在最近的五年也连续保持高位增长状态。根据财富品质研究院了解的行业信息，免税市场作为全球旅游零售市场的重要组成部分，2015年销售额近3800亿人民币，平均市场增长率18%，2016年也将达到破记录的4600亿人民币，远远跑赢全球奢侈品市场的个位数增长态势。

　　值得重视的是，中国作为全球第一大出境国家，中国消费者牵动着国际免税市场的格局。2016年中国出境游人数突破1.22亿人次，接近日本总人口数。随着消费升级，中国人出境旅游消费与购物消费也在支撑全球旅游零售市场，2016年中国人在境外消费的奢侈品高达6300亿人民币，连同国内市场，中国人一共买走了全球46%的奢侈品。财富品质研究院预计，至2020年中国消费者境外奢侈品消费将惊人地达到人民币1万亿。各大国际免税集团得益于中国出境旅游大军，机场销售额的增长率均在双位数，有多家免税集团销售增长高达50%以上。为了更好的吸引中国消费者在机场的消费，各大免税集团以及品牌旅游零售部门纷纷推出多项特殊VIP服务，以吸引中国游客特别是高端游客在机场到店消费。

　　财富品质研究院连续五年观察发现，随着中国人出境旅游步伐的加紧，中国人的奢侈品消费外流持续严重，70%以上的奢侈品消费并没有发生在中国本土，中国人支撑起了全球奢侈品销售的半壁江山，“消费全球化”成为不可逆的趋势。

　　面对遍布全世界、购买力如此强大的中国消费者，我们的视野不能只停留在“中国本土市场”，我们更应该关注日益强大的“中国消费者市场”。尤其是在互联网技术不断发展的时代背景下，“中国消费者市场”的概念会取代“中国市场”这个地理概念，“中国消费者”会远比“中国市场”更加重要。

　　这一趋势的变迁，将会改变奢侈品牌的全球发展战略，未来并不是单一的为中国市场进行规划，而是在生产设计、产品定价、市场推广、零售渠道、电子商务、物流配送等环节实现全球协同，而“全球奢侈品价格一体化”将是奢侈品行业变革的关键趋势。