奢侈品童装背后的成人如何思考(3)

　　Paul Smith的碎花衬衫、Burberry童装的大衣，几乎都是缩小版的T台成衣。McCartney的设计虽延续一贯的简约实穿风，仍强调颜色的混搭和靴子的运用。小朋友穿上身，避不开一股“成熟”味。

　　“奢侈品开设童装副线主要是为了培养未来的潜在购买者。”美国罗格斯大学的研究者丹尼尔·库克说。儿童市场的消费潜力惊人，去年，童装的增长率已经超过女装。Burberry在中东和亚洲设立了12个童装的独立分店，产品年龄层从新生儿到青少年应有尽有，去年一年销售额达9100万美元，销售额增长23%。不过，指望那些定制化设计的童装占据主要的市场份额，当然是痴心妄想。

　　奢侈品童装价格设定了极高的门槛。英国传统童装品牌Rachel Riley的负责人莱利女士说：“我有时会被那些奢侈品牌的童装价格吓到，事实上，他们的一些设计很是平庸。”当得知Lavin的一件薄纱裙要1200美元，一件丝织外套要1570美元时，莱利惊呼：“那真的是给孩子穿的吗？”一件衣服只要贴上奢侈品牌子，价格立马上涨至原价值的7.5倍。有人核算过，一件奢侈品牌的童装要375美元，然而成本不过50美元。