从储蓄是沪市民最爱理财方式说起

　　近日公布的《2014上海市民理财认知及其行为调查报告》显示，银行储蓄是上海市民的最爱的理财方式。

　　报告显示，除了银行储蓄(78.3%)，比例最高的依次是银行理财产品(41.5%)、股票(41.0%)、信用卡(33.6%)、保险(32.3%)、基金(26.3%)和互联网金融理财产品比如余额宝、P2P等(23.0%).

　　俗话说，人不理财，财不理你。随着老百姓对于理财越来越关注，各大金融机构也推出了各种各样的产品。然而，从此次调查来看，老百姓对于银行储蓄还是情有独钟，在这个现象的背后，实际上是金融机构过度包装理财产品，导致了人们对于市场的不信任。

　　翻开近年来各大媒体对于理财产品的诟病，无论是夸大收益宣传，还是让保险产品改头换面，其结果是让老百姓对于金融机构的信任度日益下降，特别是一些保险公司借银行的柜面办理业务，将保险产品说成银行储蓄，更是忽悠了不少的老年消费者。在这种情况下，储蓄成为了市民最爱的理财方式也在情理之中了。

　　对于年轻人来说，习惯了用这“宝”、那“宝”，但是对于中老年来说，通过互联网理财毕竟会考虑到安全的因素。因而，对于金融机构来说，这是一块非常大的“蛋糕”。但如何为这些群体服务，肯定不是靠花言巧语，或者虚高的收益率，而是需要实实在在的创造价值。

　　现在我们常说社区银行、普惠金融，但真正要做到这些，首先就要让老百姓不再独爱储蓄理财，而是根据自己的实际情况，选择适合自己的理财产品，让他们得到真正的实惠。

　　编辑点评：

　　包装过度的理财产品，时常令人回想起当年的次贷危机，雾里看花，老百姓不敢把真金白银拿出来也属正常。