位于森兰板块的一中高端楼盘则诠释得更到位。今年2月22日,该项目推出220余套精装公寓,均价为4.5万元/平方米。这一价格较周边相同品质楼盘低了约3000元/平方米。此后的一个月,该项目再次加推精装公寓,这次的价格上涨3000元/平方米。
首次开盘放低姿态,以较为“优惠”的价格吸引购房者,加以充足的蓄客,以此来制造热销的现象,之后推盘便一步步上调价格,这是开发商乐此不疲的营销方法之一,早已不是秘密。
按照规定,开发商在推盘时,项目定价需要在网上备案,公布最低价格与最高价格,而入市价格可以低于最低价格20%,却不得高于备案的最高价格。
降价风波山雨欲来,帝都都传出了楼盘降价的消息,魔都能否独善其身?
“其实开发商内部也是翻江倒海,降价,营销,都是他们需要考虑的问题。”一位媒体同行告诉新浪乐居。
一位房地产资深人士坦言:“开发商也想降价,只是目前还不能降。只要价格维持着,销量维持着,谁也不想开那个先例。”
市场并非波澜不惊。价格未动,促销先行。分期付首付就是开发商的应对措施之一。据悉,位于宝山美兰湖板块的部分在售新盘已接受延迟支付首付款,大部分楼盘首付10%-20%即可签订合同,再在1个月内补齐余款即可,个别情况还可以申请延长至2个月。
“由于银行贷款放款较慢,开发商资金回笼压力加大,因此也逐渐开始采取一些优惠措施,比如付款成数高一点,优惠幅度就大一点,”中房信研究总监薛建雄说。
实际上,分期付首付并非新鲜事物。上海中原地产研究咨询部高级研究员卢文曦指出,10多年前就有这样的做法。但之前采用较多的是一些别墅、豪宅类项目,因为总价高,短期内要拿出几百万元作为首付,对一些实力不太强的买家而言有些困难。而如今已经蔓延到商品住宅,表明市场购买动力正在下降。
除了延迟付首付,上海部分开发商也开始在优惠上做出让步。
3月最后一周入市的15个楼盘几乎均有较大力度的优惠,位于松江的新虹桥华府推出1万抵6万,闵行的上海万科城更是打出9.68折的优惠。这被媒体视作上海房价出现松动的征兆,尽管这还远远不够让市场为之震动。
目前看来,开发商的上述行动尚不足以撕开上海房价下行的口子。不过,这也会让所有人,高价拿地的开发商,热血沸腾的投机者,盲目追涨的购房人,缓一缓急速前进的脚步,停下来想一想,上海楼市,去哪儿?