“做什么都不赚钱”的时代 到底是谁在挣钱(3)

　　抓住消费升级的机会

　　判断2005年到2016年各个工业行业利润，2005年时医药制造业、食品制造业、农副食品加工业主营业务收入分别只有4000多亿、3600多亿、10300亿，相比石油加工业的主营业务收入1.2万亿，钢铁行业的2.2万亿，显得很渺小。

　　但是到了2016年，前7个月医药制造业、食品制造业、农副食品加工业主营业务收入分别为1.5万亿、1.27万亿、3.65万亿，相比石油加工业、钢铁行业主营业务收入1.8万亿、3.5万亿左右的水平，已经基本相当。

　　从利润总额看，05年医药制造、食品制造、农副食品加工的利润总额分别只有338亿、201亿、398亿元，只有钢铁行业利润的1/3。但是2016年前7月，钢铁行业利润仅838亿，前面几个行业利润分别达到1573亿、1068亿、1702亿，把钢铁行业远远抛到后头。

　　显然，与居民消费相关的行业，其利润率、利润总额和主营业务收入，都在快速超越过去老牌的钢铁、石油等“大老粗”产业，后者的暴利时代一去不复返了。

　　从居民口袋中赚钱不易，但居民更愿意为高质量的产品买单。因此借势消费升级来赚取高利润的时代已经来临，作为企业而言，能有更高利润，且能快速进入，无非就是与居民消费有关的吃喝玩乐住行游 行业了。

　　这个世界上，赚钱的事情，从来不是辛苦的事情

　　比辛苦，你比得过那些富士康的工人么，比得过农民伯伯么？但是他们比你更赚钱么？所以在这个世界上，如果一个行业要靠比能力来赚钱的时候，你会发现好像赚的只能是辛苦钱了。更苦逼的是，甚至很多人还赚不了辛苦钱，例如现在一堆苦逼的淘宝电商。

　　周鸿祎说：有一个竞争对手永远打不败，那就是趋势。

　　孙中山很多年前有句话叫“天下大势，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”，意思就是任由你再厉害，你也无法对抗历史的潮流，这就是趋势的力量。但是问题来了，趋势到底是什么呢？

　　趋势这个东西，有几个特征挺有意思：

　　第一个特征是，趋势只有在将起未起的时候，才有意义，太早看到趋势其实毫无意义，太晚你会错过太多的东西。

　　这也是为什么很多聪明人都赚不到钱的原因，因为他们趋势看到了最后就成了虚无主义者，觉得这个也就这样那个也就那样，都没啥意思。

　　前些日子听到一个农民说：

　　政府让我们种葱，我们就种蒜；

　　政府让我们种蒜，我们就种葱。

　　这个就是极为简单的朴素的趋势性发现的案例。当趋势被所有的人都看到的时候，就只能回归到赚辛苦钱的逻辑里去。

　　在这个特征里，我们收获的东西是——提前预判很重要。因为只有在人们尚未发现，而你却提前发现，也提前动手了，那你或许能有先发性优势。

　　这里挺有意思的是很多人其实都能看到一些趋势性机会，但是能下手的人其实也不多，看多做空，看空做多，甚至看而不做的人，其实都挺多。我们经常听很多人说，当年我怎么怎么看对了，但是这种看对了，跟你有啥关系呢？爱折腾的人，胜算更大，未来的创业很大程度上会比拼试错的次数和成本的综合。尤其是趋势留的时间窗口越来越小的时候。

　　我对金融行业的简单理解，就是金融很大程度上看天吃饭的行业，在普遍不赚钱的市场里，你金融机构要实现盈利，难度其实很大，这种典型看天吃饭的行业的合理逻辑就是，能赚钱的时候，狠狠地赚钱，不能赚钱的时候，就回家休息，游山玩水。

　　不跟大趋势做对抗，当然不是说大趋势不好，你没有赚钱的机会，只是这种机会会很辛苦。好汉不赚六月钱，火中取栗的事情玩它干什么呢？