网易金融半年报显示：新中产理财人群重亲情

　　近日，网易金融大数据实验室发布半年报，报告显示，在设定理财标签的新中产人群中，有46%的用户有代父母理财的行为，有26%的用户在为伴侣打理资产，有11%的用户为儿女进行理财。

　　据悉，网易金融 APP中设有亲情理财功能，投资者在购买理财产品后，可以为这部分资金设定标签。换而言之，投资用户可以根据不同的维度设定资金来源或者用途，并且将理财的收益和资产通过社交软件分享给亲人。

　　亲情理财希望用户在赚钱的同时，在财富的维度上与身边的亲友进行良好的沟通与互动。亲情理财与其他方式的理财不同，是以积极倡导促进子女与父母之间、夫妻之间、父母与孩子之间的情感关怀为目的。

　　投资者可以代亲人理财，或者在购买理财产品到期后，可以用部分资金向自己的亲人表达爱意，比如陪同家人旅游、定期购物等等，以此增加亲人之间的情感表达方式。

　　现代都市发展迅速，人们的经济收入不断增加。网易金融3月份发布的国内首份《“新中产”理财行为分析报告》显示，一二线城市新中产工资性年收入平均在10万以上，三四线新中产工资性收入平均6万以上。

　　而经济收入增加的背后，是新中产日益剧增的工作压力。新中产在事业上越来越忙碌，与家庭成员之间的沟通逐步减少。为此，网易金融从新中产现实需求出发，设计出亲情理财功能，希望增加亲情交流时间的方式，唤醒现代家庭之间的亲情关怀。

　　此外，网易金融半年报还揭示了新中产理财人群的其他理财小心思，丰富了新中产人群的行为特点。

　　比较聪慧的新中产，会以资金的来源区分投资，比如在理财标签中输入婚前的、婚后的、私房钱等。

　　而追星的新中产，直接在理财标签中输入欧巴、演唱会、爱豆等词语，表达自己对偶像的钟情。

　　有浪漫的新中产，会在购买的理财产品上，标注给女神买买买、生日礼物等，体贴温馨。

　　上进的新中产，直接把理财标签设定为读书学习、存款等，为自己的未来进行规划。

　　网易金融大数据实验室3月份发布的《“新中产”理财行为分析报告》也显示，除了理财，新中产在生活品质方面往往也有更好的追求，享受更有品质和态度的生活。比如，有一些人喜欢听高质量的音乐，喜欢定时出去旅行休闲，还有一些热衷于参加一些户外拓展活动等。也就是说，新中产的用户肖像是非常丰富的。

　　对于新中产用户群体而言，其本质的金融服务需求在于利用目前各种便捷的互联网服务方式，加上未来互联网巨头都在打造的内部数据和科技模型能力，通过更简单的入口和界面将新中产的金融需求转移到线上。

　　业内人士分析，随着未来百万亿级的个人资产管理市场的开闸，新中产有望成为未来十年互联网金融巨头都在争夺的市场群体。