生意失败 美女老板如何理财扭转乾坤？

　　小王今年28岁，是一位气质优雅的美女老板。五年前，她在上海一所高校旁边开了家咖啡馆，刚开始的两、三年生意还不错，她也小赚了一笔。然而，近两年来，随着附近新开饮品店、咖啡厅等加入竞争，店里的生意一落千丈，甚至有些入不敷出，她盘算着要把店面清算出去。但想到这是自己的毕业后辛苦打拼起来的事业，小王又有些舍不得。所以，近些天来，她一直犹豫不决。一方面还是想再尽最后的努力将局势扭转回来，而另一方面又担心将资金全部投入咖啡馆经营后，情况没有好转，反而会使自己陷于经济短缺的境地。于是，在其表姐的推荐下，她来到了国内知名第三方理财机构嘉丰瑞德进行咨询。

　　【理财目标】

　　1、为扭转店里经营状况提供资金；

　　2、保障正常的生活水平；

　　3、住房还贷。

　　【财务分析】

　　根据小王的叙述，嘉丰瑞德理财师了解到，小王目前有存款42万，借了3万给别人，原来还投了5万到股市里，但因为最近股市下跌严重，已经低价抛出了，但好在也保住了本。除此之外，两年前，小王父母在宝山区给她按揭买了套两室一厅的房产。现在咖啡馆的收入虽然说没有之前丰厚，但也勉强能支持营业，只是没有多少剩余的利润。

　　【理财建议】

　　1、创新宣传，打响品牌

　　成功的经营离不开创新的营业模式和深入人心的宣传，只有抓牢这两个方面的工作，才能将品牌推出去，让更多的人接受和认可。口碑通常是一个人做出消费选择的重要因素，由此也可以看出来品牌对于推动消费的重要性。小王的咖啡馆在某高校旁边，因此主要客户群体为周边居民和高校学生。小王可以根据客户群体的需要制定新的营业模式和宣传方式，比如说，针对高校大学生可以将咖啡馆改成网咖、书咖等新颖一些的经营形式，利用校园贴吧、交友平台、公众号等新媒体平台打响品牌知名度。

　　2、投入资金，扩大规模

　　小王的咖啡馆因为新开的饮品店和咖啡厅加入竞争而导致盈利不理想，分析其原因，不过是三个方面的原因，一是消费者追求新奇的心理，二是消费价位区别，三是质量。从这三个原因入手分析，嘉丰瑞德理财师认为，小王应当适当的增加部分资金(10万左右)投入，创新营业品种，扩大营业规模，在消费价位和产品质量上进行一次大的提升和整改，再重新开业。

　　3、适当储蓄，稳健投资

　　对于普通的工薪阶层而言，收入不过是工资收入和投资收入两种。小王是个体商户，营业收入不理想的情况下，理财师建议小王可以将30万左右资金先投入到宜盛宜盛宝这样的固定收益的理财产品中。这些产品投入少，收益高，是一笔稳定的资金收入来源，可以用来支持咖啡馆的经营。而另一方面，储蓄也非常重要。对于小王这样的没有雄厚资金支持的个体户，平时的储蓄是生意上应急资金的主要来源，因此建议，在投资之余，小王可以适当进行储蓄。

　　4、以租养房，分担房贷

　　以租养房是目前比较常见的一种分担房贷的方式。对于小王这样需每月还贷的情况。为了节省支出，减轻房贷负担，小王可以通过将房子租出去获得房租收入的方式来减轻房贷的负担。

　　商场如战场，有胜有负，竞争之中，优胜劣汰也是常有的事。商户们能做的也只是及时更新产品、调整经营方式和制定一个更加周全的投资理财方案。只有做了这些准备，才能无后顾之忧。