娱乐众筹项目遍地开花 信息不对称埋理财风险

　　娱乐界掀起一股众筹浪潮。近日，娱乐宝与电影《三体》在京召开战略合作发布会。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁在会上表示，《三体》将是娱乐宝联手游族影业共同打造中国第一个真正意义上粉丝全程参与的电影。

　　事实上，娱乐众筹早已有之。去年，百度和阿里分别推出了“百发有戏”和“娱乐宝”两款众筹影视理财产品。而在这两个互联网+巨头的带领下，2015年娱乐众筹项目遍地开花。但娱乐众筹毕竟是理财产品，其含有多种不确定因素，消费者对其并不完全知情。因此，消费者在投资众筹项目时莫被众筹产品的“明星光环”冲昏头，应理性对待之。

　　娱乐众筹项目渐成新宠

　　所谓众筹，顾名思义指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金，而娱乐众筹就是通过互联网方式发布娱乐筹款项目并募集资金，比如电影众筹、游戏众筹等。

　　继两大互联网巨头阿里巴巴、百度去年先后涉足电影“众筹”后，2015年诸多娱乐众筹项目凭借着互联网的东风，出现在众筹市场上。比如娱乐宝与电影《三体》合作打造中国第一个真正意义上粉丝全程参与的电影；《锦绣缘》收视夺冠后，海蝶音乐趁热打铁宣布启动《锦绣缘》原声大碟众筹活动，粉丝参与众筹便可获得《锦绣缘》实体大碟；此外，舞台剧《战马》中文版众筹项目近日在京东众筹上线，短短数日便创下了京东众筹甚至互联网文化众筹的诸多纪录。其他互联网巨头也不甘落后，相继进军娱乐众筹市场，众筹产品花样百出。

　　娱乐宝与《三体》的战略合作将结合阿里巴巴集团在电商和大数据技术方面的优势，为其精准锁定相关娱乐宝用户及《三体》粉丝。阿里巴巴数娱事业群总裁刘春宁在会上表示，无论是从电影制作到与主创互动，还是从电影营销再到衍生品开发，每一个制作环节都将由娱乐宝粉丝共同参与来完成。更让粉丝惊喜的是，影片里使用过的部分道具独家拍卖权归娱乐宝所有。

　　在游戏众筹项目上，娱乐宝与范冰冰工作室、掌上纵横联合出品了一款名叫《范冰冰魔范学院》的游戏，它是国内首款基于明星IP研发的明星养成游戏，也是全球第一款C2B众筹游戏。该游戏于4月2日正式公测，首日玩家已达百万，创国内养成游戏新纪录。

　　特殊“回馈”清单助力娱乐众筹

　　娱乐宝官方公布的数据显示，去年娱乐宝平台上电影项目共12部，投资总金额高达3.37亿元，所投电影项目强力撬动中国电影票房近30亿元，占中国总票房10%，同时触达粉丝2000多万人次。另据淘宝众筹平台近日发布的最新统计数据，截至今年4月，已经有超过150个娱乐项目上线众筹，超过10万人参与娱乐众筹项目。

　　据数据统计，舞台剧《战马》中文版众筹项目在京东众筹上线当日3小时突破50万，5小时突破100万，8小时内获得超过200万元的支持金额，突破众筹募集资金总额的400%以上。再有，淘宝众筹曾发起“3D引爆全城，包场看权志龙”项目，粉丝们很快筹集到了91万元。

　　纵观这些众筹项目，不难看出，它们都有一个相同的卖点，即大部分消费者并不是过多在意收益如何，更看重的是娱乐众筹产品开出的特殊“回馈”清单：根据众筹份额的不同，投资者可以获得包括明星见面会、签名照片、现场探班、首映礼、电影票等系列回馈。或许可以说，娱乐众筹项目是借助粉丝们的追星心理而得以实现“众筹”成功。

　　当然，对于娱乐项目来说，“众筹”还可以更加了解消费者对于项目的喜爱程度而及时调整宣传及推广策略。

　　可以说，娱乐众筹一直在借助电影和游戏，或者说它们之间相互借力营销，从而实现“看电影与见明星两不误”、“线上玩游戏，线下见明星”的O2O模式。

　　噱头大于实际

　　娱乐众筹项目在商业角度上可以说是投资，而在娱乐角度上更像是追星。可以说，娱乐众筹项目理财功能更多是一种噱头。

　　就拿影视行业来说，其中就有多种确定因素，难以捉摸。有业内人士指出，影视行业是一个高风险投资领域，并不适合大众投资。比如影视剧拍摄，存在信息不对称问题，演员安排档期、拍摄场地、拍摄进度、电影审查等等，消费者对此并不完全知情。一旦这些项目发生风险就会涉及到时间成本和经济成本，甚至会发生无法上映的情况而导致没有票房收入，那消费者该如何保护维护自己的权益？

　　再者，当前法律政策对众筹项目缺乏有效监管，产品存在很多法律风险，而触及法律红线绝不是一件好事情。

　　此外，一些娱乐众筹项目的最终票房与预期票房相差甚远，遭遇滑铁卢(如“电影《黄金时代》”、电影《魁拔III》等)，对此，业内人士质疑：亿元票房的预测是基于什么数据得出结论？数据有多少真实性？大盛国际传媒创建者兼总裁、著名制片人安晓芬也表达了自己的担忧：“任何一个模式的诞生，要获得可持续的发展，一定是双赢的结果，众筹模式可能会过度消耗消费者的热情。”

　　因此，消费者理性投资过“追星瘾”是可以的，但莫被这些众筹产品的“明星光环”冲昏了头脑，失去理性。若投资者打算将影视项目作为投资，那么必须要考察项目本身风险，考察项目的风控措施是否完备。