中国超级富豪为啥还“缺钱”？

　　“中国超高净值人群约1.7万人，总计资产规模约31万亿元人民币，约为2014年中国GDP63.65万亿元的一半”。4月2日，胡润百富董事长胡润在与民生银行联合发布《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》会议上作出上述表示。不过，这些有钱人很缺钱，超7成有融资需求，且融资目的以企业发展为主。

　　中国富豪7成想融资

　　据第一财经日报报道，不要以为中国的富豪们都活跃在光鲜的一线城市，实际上55%的中国超高净值人群都隐匿在二、三线城市，而这些平均资产规模达到18.2亿元人民币的超级富豪让很多人感兴趣，因为他们有着相当的购买力，不过要想与这群精明的富豪做生意并不简单，关键还得摸清他们的需求。

　　“很多人对超高净值人群挺感兴趣，因为他们的经济影响力和购买能力全球最大。”胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示。4月2日，胡润百富与中国民生银行联合发布《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》，报告预测，中国超高净值人群约1.7万人，总计资产规模约31万亿元人民币，平均资产规模18.2亿元人民币。

　　上述报告发现，这群主要以企业主为主、平均年龄51岁、个人总资产都已超过5亿元人民币的中国超级富翁，分布在一线城市的占45%，而55%都分布在二三线等低线城市；他们的企业主要分布在北上广浙，近六成已实现上市，行业以制造业、房地产和TMT为主，占比近一半。

　　值得注意的是，如今的中国超高净值人群，依旧不断努力让个人财富保值增值、让个人或者家族的企业发展壮大，因而有着强烈的投融资需求；在财富不断增值过程中，他们又居安思危，希望能在分散资金风险、跨境资产配置、移民、财富传承等方面获得专业的帮助。

　　调研显示，这群中国超级富豪最迫切的十大需求，包括融资、投资、并购、海外投资、艺术品投资、大额保单、非金融医疗健康、家族传承、慈善、私人银行服务团队等需求。

　　实际上，尽管已经是腰缠万贯的超级大富豪，但他们依然有“钱不够花的感觉”，上述报告显示，七成超高净值人群有融资需求，他们的融资目的中，65%为企业扩张，27%为企业并购，8%为经营周转。银行是他们最重要的融资渠道，占77%。

　　当然，有钱也要会“花”。报告显示，这部分超高净值人群在投资的时候，超过六成以企业名义投资，只有1/4以个人名义投资。个人投资中八成都主要为了财富增值，只有两成为了财富保值；企业投资中也有四成多是为了资产增值。投资渠道需求中，83%通过自有投资团队直接投资，仅有15%依靠第三方机构。

　　他们中的3/4未来有计划开展收购并购，主要方向依次为上下游整合、扩大企业规模、多元化扩张，分别占33%、30%和21%。

　　超过八成的中国超级富豪们表示，未来有海外投资需求，而目前已有半数在进行海外投资。海外投资目的以企业国际化和资产配置分散风险为主，二者分别占49%和46%。在海外投资中，面临的最大挑战是投资风险评估和了解当地法律税收政策，二者分别占49%和47%。而银行和社交平台成为获取海外投资信息的首选渠道，二者分别占29%。

　　不过，有钱也有任性的时候，这表现在艺术品投资需求上。他们中投资珠宝玉石的最多，占45%，其次是古字画，占29%。藏友圈交流是最主要的信息渠道，占55%，其次才是拍卖行和专家推荐，分别占38%和34%。最期望获得的服务是专业鉴定。

　　此外，他们中有三成持有大额保单产品，主要为了财富传承，其次是分散风险和保值增值；在非金融健康医疗需求方面，将近六成表示需要固定的私人医生团队和国际医院就医通道；他们的另一重要需求是家族传承，近七成面临家族传承问题，他们关注价值观和经营理念传承超过财富传承，企业平稳过渡和子女接班意愿是家族传承面临的最主要问题。

　　在慈善需求方面，他们平均捐款金额占平均资产的1.6%，达到2800万。3/4期望自己管理慈善基金。开展慈善活动的渠道主要有政府机构、自行自发，其次为社交圈资源。

　　胡润坦言，这些超级富豪们正在朝着“新贵”方向发展，不再是过去的“土豪”只关注物质财富，现在更关注艺术投资、教育等；同时，这些富豪也更加国际化和更注重身心养生。目前跑步的富豪越来越多了，王健林一个月前接受媒体采访时透露，自己每天跑步一小时。甚至还有一位资产超过500亿元的企业主尚不足60岁，声称要活到120岁，为此已经锻炼多年。

　　另据了解，《2014-2015中国超高净值人群需求调研报告》的研究成果来源于中国民生银行与胡润百富共同合作的项目。

　　该项目以“客户之声”技术为基础，对中国大陆地区的超高净值人群需求开展专项研究。依托胡润百富建立的超高净值人群数据库，在置信区间为95%的研究统计要求的前提下，项目组按照性别、年龄、区域、个人资产分布、企业上市情况等维度进行分层随机抽样，对共90个超高净值人士样本开展定量研究，样本覆盖了我国东部、中西部、南部、北部的约31个省份。

　　同时，项目组陆续在全国多地开展了针对超高净值人士的一对一定性面访23场，以求更广泛、深入地对该部分人群特征与需求进行挖掘和研究。民生银行与胡润百富历时8个月直到今年3月，完成了这项迄今为止聚焦中国超高净值人群最深度的调查，这要感谢这113位受访者的大力支持。

　　在此过程中，中国民生银行提供了丰富的实战经验，为进一步针对中国超高净值人群的研究分析奠定了坚实基础。中国民生银行各级领导对报告的分析方法和结论提出了宝贵意见和建议，为撰写此份报告做出了巨大贡献。

　　胡润百富团队配合中国民生银行项目执行工作组，顺利完成针对胡润百富榜单上榜富豪客户调研访谈，并应用大量的统计分析、建模技术，成功勾勒出超高净值客户群体的鲜明需求，为超高净值客户需求研究、服务策略的制定开辟了新的视野。

　　此外，项目组还充分挖掘胡润百富十余年研究成果，结合胡润百富近年来发布的《胡润百富榜》、《胡润艺术榜》、《胡润全球富豪榜》、《胡润慈善榜》、《胡润财富报告》等历年系列“白皮书报告”中的历史数据以及相关公开信息的整理，运用大量案头研究与数据统计分析方法，累计处理数据13000余条，有效保证并提高了此次调研报告结论的精准度，使其具备了成为研究中国超高净值人群财富需求的“教科书”级报告的品质。

　　内地富豪数世界第五

　　很显然，中国经济快速腾飞的30余年中，民营企业创造了大量的社会物质财富，吸纳了超过60%的社会就业人口，同时也造就了其背后快速扩容的超高净值人群。

　　此外，另有报告指出，中国内地有8366名所谓超高净值个人，去年在全球排名第五，但这个数字到2024年将骤增87.4%达到15681人。莱坊房地产经纪公司和中银国际控股有限公司联合发布的《财富报告》称，这将超过德国的14481人和英国的13176人。

　　德国和英国的超高净值个人数量去年分别排名第三和第四。《财富报告》已连续发布九年，跟踪调查97个国家108个城市的超级富豪人数。

　　去年，美国以40581人雄踞榜首，其次是日本。据估计，这两个国家在2024年将坐稳排名前列位置。由财富洞察咨询公司撰写的《财富报告》称，全世界现在共有172850名超级富豪，财富总额20.8万亿美元，比2013年增加了7000亿美元。

　　就亿万富豪而言，北京、深圳和上海这三个内地城市跻身世界城市财富排行榜前20。报告称，今后10年内，内地城市将占排行榜前30的三分之二。

　　上述报告同时指出，在截至2013年的十年间，住房以外资产超过100万美元的中国人有15%已移民或取得其他国家国籍。中国的高净值个人外流数量在全世界居首位。莱坊亚太区研究部主管尼古拉斯·霍尔特说，中国富豪移居海外对世界各地楼市产生显著影响。

　　不得不提及的是，《福布斯》中文版杂志曾发表2014年华人富豪榜，鸿海集团董事长郭台铭虽然身家高达新台币1600亿元也只能排到台湾第3.

　　台湾媒体报道指出，英国《星期日泰晤士报》公布年度富豪榜，身家超过10亿英镑(约508亿新台币)的超级富豪，共有72人居住在伦敦，数目冠绝全球各大城市。比较令人吃惊的是，人口只有261万的台北市，竟也有15名超级富豪居住，与人口2千多万的北京市并列世界第8.

　　该榜单显示，伦敦是拥有最多超级富豪的城市，其次是俄罗斯首都莫斯科的48人，第3名则是美国纽约。《星期日泰晤士报》分析指出，英国社会仇富氛围并不浓厚，加上丰富的人文、艺术资源，诸多优点吸引不少外国人士前来定居，短短10年内超级富豪的数量就暴增3倍。

　　据报道，有专业会计师分析，台湾企业缴税目前只占全岛GDP的2.7%，远比大陆低，更不到香港的一半。此外，台湾土地买卖又免纳所得税，自从2008年台当局将遗赠税从50%砍到10%后，马上就有许多“鲑鱼返乡”。“台湾对有钱人这么友善，也难怪小小一个台北会住了这么多超级富豪。”

　　另据中新网报道，胡润研究院与群邑智库曾经联合发布《群邑智库·2013胡润财富报告》称，截至2012年底，除港澳台之外的中国31个省、市、自治区中，有105万名千万富豪和6.45万名亿万富豪，分别比去年增长3%和2%，增速连续2年放缓，且为5年来最小。

　　报告称，北京千万富豪比去年增加5000人，达到18.4万人，亿万富豪比去年增加200人，达到1.07万人，全国排名第一；广东有17.2万位千万富豪和9600位亿万富豪，排名第二；上海有14.7万位千万富豪和8500位亿万富豪，排名第三。天津是增速最快的一个城市，有1.9万位千万富豪和1400位亿万富豪，分别比去年增加11%和12%，全国排名第10.

　　其他增速较快的还有山东、河南、云南、贵州、青海和西藏。六成富裕人士在非一线城市，例如杭州、宁波和佛山，千万富豪人数均在2万人以上。调查还显示，虽然全国富豪数量普遍呈增加趋势，但也有部分地区富豪数量有所减少，其中浙江和内蒙古富豪人数减少最多。

　　中国富豪幸福指数达到7.8(满分为10).73%的富豪认为自己比上一代幸福；家庭生活给予的幸福感比工作带来的更多；女性富豪的幸福指数达到8，略高于男性富豪；30岁以下富豪的幸福感明显低于年龄较大的富豪，尤其在工作方面。

　　报告说，中国内地富豪最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。超过四分之一的富豪不满意自己的健康状况，另有超过三分之一的富豪认为自己运动不够。女性和年轻富豪更在意自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。近2成女性富豪有睡眠问题。