一方号召全员抵制,另一方坚决严格审查,莆田与百度的这场大战,注定硝烟不停。
3月25日,龚文祥在自己的微博上发出几张微信聊天截屏,称收到莆田医疗家族企业成员的爆料:“一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系,他们决定全部停止百度广告投放,百度年收入马上减少50%以上。”
一次点击999元,直接导致了战争的爆发。福建省莆田市委书记梁建勇曾公开表示,百度2013年的广告总量是260亿元,莆田民营医院在百度上就做了120亿元的广告。
这个数据看实际情况其实是有些夸张了的,但是囊括了全国至少80%的民营医院的莆田系,每年贡献给百度推广的营销费也绝对占着不小的比例。
业内一直有传闻,营销上的高投入,曾一度让莆田系医疗机构在短时间内获得了高回报,也让“莆田系”成为一个现象。但随着医院发展趋于稳定,营销投入逐渐降低,而搜索引擎关键词竞价不断升高,抬升了莆系医院的营销成本,而其所导致的同业竞争,进一步吞噬了医院的利润。
所以,说到底,利益永远是企业追逐的目标,不管他们是做医疗的还是做搜索引擎的。不过显然这次莆田不会轻易善罢甘休。