同行怎么办——
当香奈儿店里热火朝天的时候,其他大牌专卖店则相对冷清。
“以前一开春,奢侈品牌几乎都挨个涨价,但去年底到今年初,奢侈品涨价不多,有些品牌甚至还变相打折。”limi做自由买手8年,她称,奢侈品价格松动其实已有苗头,香奈儿此次大肆降价,更加有望带来其他品牌的跟风降价。
分析去年各品牌的公开财报信息,LV、Hermes、Gucci以及Prada等传统奢侈品在过去一年备受煎熬,除了欧洲经济恢复缓慢导致本地消费意愿疲软,上述品牌最大的买家—中国大陆消费者也在逐渐远离上述品牌。这直接导致Gucci连续两年收入下跌。而Prada集团同样遇上市以来的首年销售下滑。
有行业人士称,在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场,LV、Hermes、Gucci以及Prada等传统品牌的提价空间为零。它们通过提价来保销售的美好时代结束,上述人士称,“奢侈品牌必须降价才能争取更多的消费者。”
采访中,记者了解到,虽然没有像香奈儿这样“大张旗鼓”地调价,但目前已经有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售,有的是推出了部分款式的促销;有的是买包送零钱包或是钥匙扣。
业内人士认为,香奈儿在过去五年里年均涨价幅度超过15%,只涨不跌,这次突然在内地的各大专柜店调整货品价格,跌幅平均在20%左右,这势必会影响到其他品牌,估计很快会跟进,缩小海内外价差。
奢侈品电商也被迫调整策略——
奢侈品电商“走秀网”表示,他们将第一时间下调相关品类价格。
亚马逊海外购工作人员则指出,将根据市场和供应商的具体情况,在价格上做出调整,具体调价幅度不方便透露。
另一家海外代购网站“MYDAY”工作人员则表示,香奈儿此番调价对网站业务暂时还没有造成影响,而接下来的应对措施,他暂时还不清楚。
逼疯代购——
香奈儿在声明中表示,“通过这一决定,我们的客户将享受更为和谐一致的定价,无论他们身处世界何处”。
“以往因为价差而备受追捧的平行代购市场,不仅伤害了商家利益,也损害了香奈儿品牌的形象和独占性。”香奈儿在声明中补充道。
此次调价后,在日本、美国、英国和加拿大,香奈儿三款手袋价格将保持稳定;而在中国香港、中国内地、韩国、越南、泰国、迪拜和俄罗斯,价格将下调。目前,尚不清楚中国内地和香港的具体调价幅度。 不仅如此,香奈儿还表示,今年它将逐步规范其他产品的价格。
对于香奈儿的中国粉丝来说,如果两地的价差只有1000多元,还会费尽心思去找代购吗?