广告投入历来都是很多上市公司成本的重要组成部分,据统计,2013年上市公司广告费用支出超10亿元的就有8家,而2012年这个数据仅为3家。
需要指出的是,由于广告费用属于上市公司年报自愿性披露内容,不在强制披露之列,很多平时的广告大户特别是银行并未单独披露广告费投入,因此不在统计之列。
然而,如此巨额的广告投资是否真的能够换得其应有的回报呢?