三八节电商“杀红了眼” 百度糯米砸1亿加入混战

　　你搞3.8折看电影、就餐，我就干脆来个3.7折，而且一出手就是“砸”出1个亿！在淘宝“3.8折”引发网友疯狂抢拍之后，昨天，百度糯米更是出人意料地加入“江湖混战”：3月7日“女生节”，掏1亿来搞吃喝玩乐“3.7折”——谁也没有想到，本是一个普通的“三八节”，竟然生生上演了“电商争夺战”！

　　有部韩剧叫《女人天下》，而如今，电商玩命拼杀，竟然也是为了讨好女网民：因为女性是网购主体，所谓“得女人者得天下”……

　　你搞“3.8折”

　　南京一家电影院包光了？

　　平时看一部电影，再打折也要几十元吧烧饬教臁翱雌只花3.8元“。原来，这是手机淘宝搞的”38生活节“，号称3月8日将包下南京等几座城市的300多家院线、200多家KTV及800多家餐厅，在3月8日到来前每天都有多轮抢购，网友只要准时”蹲点，就可以抢到3.8元的电影票，3.8元的KTV包厢，以及餐馆就餐享受3.8折优惠。

　　记者看到，南京这次参加“38生活节”的电影院就有新街口万达影院、卢米埃绿地影城等20家电影院。明天如果你临时到这些电影院去看电影，很可能将遭遇买不到票的情况。不信你看，昨天南京一家电影院发出一条微博“敬告观众：3月8日当天，南京海上国际影城1-8号厅作为淘宝网活动使用，9号厅正常对外售票。如有不便，敬请谅解！”

　　我就“3.7折”

　　比比谁更“土豪”吧！

　　3.8元、3.8折庆祝“三八妇女节”让网友们乐开了花，没想到更给力的“土豪”出现了：昨天，百度糯米网加入战团，欢庆“37女生节”，一场PK正面展开。

　　扬子晚报记者在百度糯米的微博上看到：“今儿起，糯米网正式升级为@百度糯米啦！3月7日起疯玩三天，全国130个城市，看电影K歌3.7元，酒店餐饮打3.7折，疯狂让利1亿。”该网称参加这次活动的电影院有731家，2000多家KTV，7000多家餐馆。同时，百度糯米还从“餐饮”及“酒店”中选了部分团单，团购价均降至原价3.7折。

　　■直击

　　不分男女抢抢抢抢到真“嗨皮”

　　就像“二马”在打车软件上争斗一样，电商的这场“土豪”混战也乐坏了网友。昨天，扬子晚报记者在采访中发现，有意思的是，虽然电商打着“三八”的旗号，但参与抢拍的网友可不分性别，很多男网友都加入“战团”。

　　3.8折的自助餐

　　提前半小时刷，硬是没抢到

　　南艺的大三女学生小吴，就抓住“大好时机”，看中了南京一家高档自助餐厅3月8日就餐打3.8折。平时这家餐厅的自助餐接近300元一个人，可是参加这次活动后，可以用198元“抢到”500元的代金券。小吴觉得很划算，早早准备零点抢位。

　　“想抢到也真不容易！”小吴对扬子晚报记者感叹，3月2日零点前半个小时，大半夜的，她就一直在手机上刷啊刷啊，零点一到，抢票活动开始。订位之后还要选择时间和座位，全部填完后，小吴“悲哀”地发现：晚了，抢光了，而从她抢位开始到填写结束还不到两分钟！

　　3.8元的电影票

　　“免密码”省时间抢了两张

　　而另外一位南京女孩小植就比较幸运了，她看中了“3.8元看大片”的活动。小植选择了距离自己家附近的龙江上影电影院，在3月5日的“开抢”时间之前，她早早地就打开手机“热身”。

　　“为了节省抢票时间，我还特地设置开启了小额支付免密码的功能呢！”小植说，这样，在准备充足的情况下，她果然很顺利地抢到了两张票，一共才花7.6元，“划算是很划算，但一个账号只能买两张电影票，太少了；而且我当时太急了，随便选了两个第二排的座位”。

　　虽有遗憾，但小植还是希望这样的优惠多多益善。

　　■幕后分析

　　“吃亏就是占便宜”，这话没错

　　百度疯狂搅局也是为了“挖一勺子”

　　“死拼”这个三八节的可不只是淘宝和百度。上周，京东启动“蝴蝶节”，首次在三八妇女节展开大规模“女性营销”，针对APP客户端发放优惠券，并推出“喜摇摇”活动，让无线用户专享赢大奖、演唱会门票的机会。紧接着，唯品会和乐蜂网联手开启了“桃花节”化妆品大战，备货8亿元，持续一个月。

　　这些电商到底怎么了？怎么事先毫无征兆地突然疯狂争抢“三八节”市场了呢？在那些3.7折、3.8折的优惠之下，商家还有利可图吗？如果是“白忙活”一场，这些电商大佬可是“老江湖”，平日里精于算计，他们到底图的是什么呢？

　　女性是网购主体 “得女人者得天下”

　　和男性相比，女性作为网购主体，其消费潜力巨大；而且，多数城市家庭中，财政大权多掌握在女性手里。所以对商家来说，“得女人者得天下”。

　　和“双11”全民疯抢不一样，这次各电商是瞄准了女性网友，推出的看电影、美食、化妆品等折扣商品都是“讨女人的好”，围绕女性主题“造节”，借此吸引女性用户关注，增加用户黏度。

　　电商不做亏本买卖参与活动的商家要贴钱

　　3.7元看电影，3.8折吃饭，如此不计血本图的到底是什么？最近一直在研究移动互联网的长城证券投资顾问柏玉伟对扬子晚报记者分析称，对于电商来说，这样的活动看似挣不到什么钱，但并不一定“亏本”。

　　他认为，这种低折扣的活动，成本不一定全部由电商平台出，有的参与活动商家为了赚人气，也会贴钱。

　　淘宝腾讯都有支付平台百度也要“挖一勺子”

　　柏玉伟表示，电商更重要的意图是培养消费习惯。“就跟快的打车、嘀嘀打车补贴司机和打车人一样，是为了培养大家手机支付的习惯”。特别是这次淘宝的“38生活节”通过手机淘宝平台进行，体现出抢占移动互联网入口的趋势。

　　为什么百度要借此机会第一次参与大战，并“主动燃起硝烟”呢？他认为目前互联网三巨头中，淘宝和腾讯都已经打造了自己的支付平台，而百度以前是致力于在搜索领域精耕细作，“挖井打水，越深越好”，现在想抢占移动互联网支付入口。“大家都在打造自己的生态链。如果不做移动互联、不做支付平台，你的命脉就掌握在别人手里。”

　　背景团购进入“拼爹时代”

　　《2013年度中国团购市场统计报告》显示，2013年国内团购市场成交额为358.8亿元，但是同时有700多家团购网站消失。

　　近期大的团购网站纷纷拉靠山。比如，百度收购人人所持的全部糯米网股份，腾讯也获得了大众点评20%的股份，而此前美团曾获阿里巴巴投资。