彰显成功满足虚荣心？ 中国人为什么酷爱奢侈品

　　自iPhone 6上市以来，中国人在世界各地排队抢购iPhone 6的新闻频频传来。中国人为什么酷爱一台手机到这种程度？有人分析称，对于中国平民来说，苹果手机是价格最低的、又能拉近与上流社会距离的商品，而且，它还很难造假。在满足虚荣心方面性价比最高。

　　中国人不单为苹果排队，在全世界各地，他们还为各种奢侈品排队。从2012年开始，中国已经跃居全球第一奢侈品消费大国，2013年，中国奢侈品消费总额达1020亿美元，消费了全球近一半的奢侈品。

　　助推中国1020亿美元奢侈品市场的因素，并不只是人们有了消费能力这么简单。和其他随意性购买行为一样，零售业专家认为，在中国，购买大牌时装、珠宝和其他高端产品，尤其受到了情感、文化、社会价值以及某些“政治观念”的驱动。

　　一、彰显成功。

　　30年来改革开放后的社会主义以及西方势力的崛起。发动这场经济改革的邓小平曾经有句名言：“让一部分人先富起来”。 “突然之间，这个国家扁平的社会结构，就向纵向扩展了。为了用西方式的成功显示自己与众不同，人们对财富和现代性趋之若鹜、赞赏有加。现代中国的主流故事就是社会地位和经济地位的更上层楼——既包括这个国家，也包括个人。”复旦大学专攻奢侈品市场研究的卢晓教授谈到。“奢侈品成为了中国社会评价成功的最有效方式。”

　　二、寻找身份认同。

　　很多中国人还将奢侈品消费当作在由西方统领的现代世界中寻找身份认同和影响力的一部分。“因为西方代表着先进的技术、强大的影响力以及现代的价值观，所以，大多数大陆中国人都在以自己所能找到的任何途径追求这些价值取向。” 在成长于文化大革命期间的老一代人中间，这一点表现得尤为突出。作为人所共知的“失落的一代”(lost generation)，他们错过了接受高等教育的机会，生活在旨在彻底砸烂中国历史的“文化空白”环境中。