借道投连险网上筹资 阿里推娱乐宝为大众订制娱乐

　　依托于淘宝手机客户端，阿里巴巴数字娱乐事业群昨日正式发布娱乐宝平台。网友们出资100元即可参与热门影视作品的投资，而首批投资项目也在当天开始接受预约，包括电影及大型社交游戏在内的5个项目总投资7300万。

　　借助投连险这一通道筹集“娱乐”所需的资金，阿里则在幕后从容操控投资走向。据悉，未来，基于这一平台的资金将流向电影、游戏、电视剧、演唱会等多个领域。

　　数娱事业群首个战略产品

　　与以往阿里直接投资文化产业公司不同，这一次阿里充当的只是项目接洽平台，而“娱乐宝”也在内部被称为阿里数娱事业群首个重磅战略产品。

　　据悉，首期上线“娱乐宝”平台的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的保险新品，由国华人寿提供。网民通过手机淘宝预约购买，其中影视剧投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。首期四个项目的总投资为7300万元人民币，将投资于阿里参与的4部电影(《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》)和1个游戏(《魔范学院》).

　　阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，这其实是对以往文化产品内容制作模式的创新。“过去的传统文化内容制造都是B2C模式，而今天通过娱乐宝，可以让用户直接介入投资，是一个颠覆式的C2B模式。”刘春宁指出，这也将是一种盈利模式的创新。以好莱坞为例，院线收入只占到整个好莱坞经济的40%，还有60%是靠其他增值服务获得。通过娱乐宝，影视作品可以在投资创作之初就找到自己的用户群，后期更可以通过衍生品获得更多收益回报。

　　而对电影制作方而言，娱乐宝除了带来资金保障外，还可以利用这些用户的一手数据，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的“大数据创作”。刘春宁表示，阿里可以利用自身的电商平台和数据分析能力，帮助制作方进行文化衍生产品的开发。

　　阿里数字娱乐事业群相关负责人告诉记者，未来阿里将与国华人寿共同决定选片及资金投向。

　　投连险投资首次创新

　　值得一提的是，区别于眼下各类货币基金“宝”产品。娱乐宝首款上线产品来自于与阿里有过多次合作的国华人寿的一款投连险新品。值得一提的是，保险资金通过信托计划投向文化产业，乃投连险颠覆创新之举，属业内首次尝试。

　　在业内，投连险素有“基金中的基金”(FOF)之称，一直以来的主要投向为股票、基金等。之所以可配置于文化产业等实体经济，主要得益于保险投资新政的出炉，以及保监会等九部委发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。

　　本报采访了解到的产品细节是：这款产品预期年化收益7%。与此前在淘宝热销的万能险2.5%保底所不同，投连险的性质是不保本不保底；1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后领取不收手续费。

　　为防范客户资金风险，此次国华人寿采取了“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元，防止客户购买超过自己风险承受能力以外的产品份额引发财务风险。

　　深度布局文化产业

　　事实上，马云对于文化产业的看好早已有迹可循。早在2009年，马云就投资了华谊兄弟公司，虽然几经减持持股已降至5%以下，但并没有妨碍其在文化传媒领域的并购步伐。2013年1月，阿里巴巴旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网；2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元买入新浪微博18%股份。此外，阿里还推出了手机游戏平台。

　　而最新的投资是，2014年3月，阿里巴巴斥资62.4亿港元，入股文化中国60%股权，后者业务涉及电影电视剧制作发行、电视广告、新媒体和平面媒体等多个方面。

　　但当记者问道此次发行娱乐宝是否与投资文化中国的项目相关时，刘春宁并没有直接回复。但阿里相关人士向记者肯定，未来娱乐宝肯定会与各方面的优秀文化产品制作方进行合作，而在线娱乐衍生产品的开发也是一个重要方向。

　　值得注意的是，文化中国在阿里投资公告中也表示，线上娱乐将是二者共同着重发展的方向。文化中国将与阿里建立一个策略委员会，以探索线上娱乐及媒体相关领域的未来商机。